Tóm tắt sử dụng thương hiệu Amazon:
Việc sử dụng tên Amazon hoặc các yếu tố đặc trưng của thương hiệu có thể mang lại hiệu quả cao cho chiến dịch quảng cáo của bạn. Tuy nhiên, thương hiệu Amazon là một trong những tài sản giá trị nhất của công ty, do đó mọi hoạt động sử dụng thương hiệu này đều phải tuân thủ các chính sách quảng cáo nghiêm ngặt.
Hướng dẫn dưới đây tập trung vào việc sử dụng thương hiệu Amazon trong quảng cáo hiển thị kỹ thuật số cho các sản phẩm của bên thứ ba được bán trên Amazon.com. Các nhà cung cấp và người bán bên thứ ba trên thị trường Amazon được phép hiển thị logo "Có sẵn trên Amazon" trong quảng cáo để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ. Việc sử dụng logo này không cần trải qua bước xem xét hoặc phê duyệt chính thức.
Đối với các cách sử dụng thương hiệu Amazon khác, bạn cần có sự xem xét và phê duyệt bằng văn bản từ Amazon theo chính sách quảng cáo. Để được hướng dẫn chi tiết, các nhóm ngoài nhóm quảng cáo hiển thị kỹ thuật số có thể liên hệ với bộ phận Nhãn hiệu của Amazon.
Lưu ý:
Đoạn văn đã được chia sẻ bởi blog của Trung Kiên Techdevinco, đối tác của Amazon.
Đoạn văn cung cấp thông tin về việc sử dụng thương hiệu Amazon trong quảng cáo hiển thị kỹ thuật số.
Các nhà cung cấp và người bán bên thứ ba được phép hiển thị logo "Có sẵn trên Amazon" trong quảng cáo mà không cần phê duyệt.
Các cách sử dụng thương hiệu Amazon khác cần được phê duyệt bằng văn bản từ Amazon.
Lời kêu gọi hành động (CTA) cho liên kết văn bản Amazon
Các CTA sau đây được phép sử dụng trong các liên kết văn bản có thương hiệu Amazon:
Mua sắm ngay tại Amazon.com
Mua sắm ngay
Đặt hàng trước ngay bây giờ
Tìm hiểu thêm
Xem chi tiết
Xem ngay
Tiêu chuẩn cho liên kết văn bản Amazon:
Kiểu chữ và cỡ chữ:
CTA phải được đặt ở một trong hai kích cỡ:
Frutiger 57 Condensed cỡ phông 11.5 cho ứng dụng nhỏ
Frutiger 67 Condensed cỡ phông 14 cho ứng dụng lớn
Ứng dụng nhỏ:
Thanh siêu nhỏ, Nút 1, Nút vuông, Bán biểu ngữ, Biểu ngữ toàn phần
Sọc trang, bảng chữ chạy nhỏ
Ứng dụng lớn:
Hình chữ nhật trung bình, Hình chữ nhật đứng rộng, Hình chữ nhật đứng, Hình chữ nhật ngang
Quảng cáo mở rộng xuống trên trang chủ, bảng chữ chạy mở rộng xuống
Phong cách đồ họa:
Đường gạch chân phải ngắt ở phần thân dưới của chữ cái.
Khoảng trống một pixel rõ ràng ở hai bên của phần thân dưới.
Màu sắc:
CTA có thể là bất kỳ màu nào.
Tất cả các phần tử trong CTA (mũi tên, văn bản và đường gạch chân) sử dụng cùng một màu cơ bản.
CTA bổ sung cho hình đồ họa quảng cáo.
CTA phải nổi bật để dễ nhìn.
Độ mờ của đường gạch chân và mũi tên: 70% màu văn bản.
Cách sử dụng .com:
“Amazon.com” được chấp nhận cho các liên kết văn bản CTA (áp dụng cho amazon.com, amazon.co.uk, amazon.ca, amazon.de, amazon.fr, amazon.it, amazon.es, amazon.co.jp, v.v.).
Lưu ý:
Sử dụng CTA phù hợp với mục đích chiến dịch quảng cáo.
CTA ngắn gọn, súc tích và dễ hiểu.
Sử dụng động từ mạnh để khuyến khích người dùng thực hiện hành động.
Nên sử dụng CTA nổi bật và dễ nhìn thấy.
Ví dụ:
Mua sắm ngay tại Amazon.com (Frutiger 67 Condensed, cỡ phông 14, màu xanh lam)
Tìm hiểu thêm (Frutiger 57 Condensed, cỡ phông 11.5, màu đỏ)
Nút CTA thương hiệu Amazon:
Do các nút Amazon đóng vai trò thiết yếu trong nhận diện thương hiệu tổng thể, chúng không được phép sử dụng làm lời kêu gọi hành động (CTA) trong quảng cáo thông thường. Tuy nhiên, trường hợp ngoại lệ là việc sử dụng các nút có thương hiệu Amazon trong quảng cáo thương mại điện tử, bao gồm các nút như "Thêm vào giỏ hàng", "Thêm vào danh sách mong muốn", "Mua sắm ngay" và "Lấy phiếu giảm giá".
Lý do:
Để tránh nhầm lẫn cho khách hàng giữa trang web và quảng cáo, việc sử dụng nút có thương hiệu Amazon không được phép. Thay thế bằng nút có thương hiệu của nhà quảng cáo hoặc liên kết văn bản Amazon.
Cấm sử dụng các CTA không cụ thể hoặc không chính xác. CTA cần rõ ràng, súc tích và thể hiện chính xác hành động mà khách hàng sẽ thực hiện.
Hướng dẫn viết hoa và dấu câu cho thương hiệu Amazon:
1. Viết hoa:
Tên thương hiệu: Amazon
Dịch vụ của Amazon: Amazon Prime, Amazon Web Services (AWS), Amazon Kindle
Sản phẩm của Amazon: Amazon Echo, Amazon Fire TV, Amazon Kindle Paperwhite
2. Dấu câu:
Sử dụng dấu ngoặc kép (“…”) cho tên sản phẩm và dịch vụ.
Sử dụng dấu gạch nối (-) cho các sản phẩm và dịch vụ có nhiều từ.
Sử dụng dấu phẩy (,) để phân biệt các mục trong danh sách.
Ví dụ:
"Mua sắm trên Amazon để tìm kiếm các ưu đãi tốt nhất cho các sản phẩm điện tử."
"Đăng ký Amazon Prime để được giao hàng miễn phí hai ngày."
"Sử dụng Amazon Web Services để lưu trữ dữ liệu và phát triển ứng dụng."
"Mua Amazon Echo để điều khiển nhà thông minh của bạn bằng giọng nói."
"Xem phim và chương trình truyền hình trên Amazon Fire TV."
"Đọc sách điện tử trên Amazon Kindle Paperwhite."
Lưu ý:
Luôn tuân thủ các nguyên tắc và quy tắc của Amazon khi sử dụng thương hiệu Amazon.
Tham khảo tài liệu hướng dẫn chính thức của Amazon để biết thêm thông tin chi tiết.
Bảng tóm tắt:
Trường hợp | Cách viết |
Tên thương hiệu | Viết hoa (Amazon) |
Dịch vụ | Viết hoa (Amazon Prime, AWS) |
Sản phẩm | Viết hoa (Amazon Echo, Kindle Paperwhite) |
Dấu ngoặc kép | Sử dụng cho tên sản phẩm và dịch vụ (“…”) |
Dấu gạch nối | Sử dụng cho sản phẩm và dịch vụ có nhiều từ (-) |
Dấu phẩy | Phân biệt các mục trong danh sách (,) |
Được chấp thuận ✔ | Không được chấp thuận ✘ |
>Mua sắm ngay tại Amazon.com |
Lý do
Tính nhất quán: Viết hoa chữ cái đầu tiên của Amazon giúp đảm bảo sự nhất quán trong cách sử dụng thương hiệu trên tất cả các kênh và tài liệu.
Nhận diện thương hiệu: Viết hoa chữ cái đầu giúp Amazon dễ dàng nhận biết và nổi bật hơn so với các thương hiệu khác.
Tính chuyên nghiệp: Viết hoa chữ cái đầu thể hiện sự chuyên nghiệp và uy tín của thương hiệu Amazon.
Quy tắc viết hoa:
Luôn viết hoa chữ cái đầu tiên của "Amazon".
Viết hoa chữ cái đầu tiên của các dịch vụ và sản phẩm của Amazon, ví dụ: Amazon Prime, Amazon Web Services (AWS), Amazon Kindle.
Viết hoa chữ cái đầu tiên của các từ viết tắt của Amazon, ví dụ: AWS, AMZN.
Ví dụ:
Đúng: Mua sắm trên Amazon để tìm kiếm các ưu đãi tốt nhất.
Sai: Mua sắm trên amazon để tìm kiếm các ưu đãi tốt nhất.
Lưu ý:
Luôn tuân thủ các nguyên tắc và quy tắc của Amazon khi sử dụng thương hiệu Amazon.
Tham khảo tài liệu hướng dẫn chính thức của Amazon để biết thêm thông tin chi tiết.
Cụm từ thương hiệu
Việc sử dụng các từ, cụm từ, sản phẩm độc quyền của Amazon, v.v. gắn liền với chức năng hoặc tính năng của Amazon là được phép, nhưng yêu cầu sự chấp thuận từ Amazon. Ví dụ:
Hộp vàng Ưu đãi của ngày
Ngoài ngữ cảnh này, việc sử dụng các cụm từ liên quan đến thương hiệu Amazon hoặc tuyên bố tương tự là không được phép trừ khi được chấp thuận rõ ràng. Điều này bao gồm nhưng không chỉ giới hạn ở:
"Mua sắm trực tuyến tốt nhất"
"Giá rẻ nhất"
"Lựa chọn hàng đầu"
"Giao hàng miễn phí hai ngày"
Lý do:
Việc sử dụng các cụm từ thương hiệu Amazon có thể gây nhầm lẫn cho khách hàng và khiến họ tin rằng quảng cáo đó do Amazon tài trợ hoặc liên kết với Amazon.
Việc sử dụng các tuyên bố như "Mua sắm trực tuyến tốt nhất" hoặc "Giá rẻ nhất" có thể được coi là quảng cáo sai sự thật hoặc gây hiểu lầm.
Cách sử dụng cụm từ thương hiệu Amazon một cách hợp lệ:
Nhận được sự chấp thuận trước từ Amazon.
Sử dụng các cụm từ theo cách rõ ràng và không gây nhầm lẫn cho khách hàng.
Tránh sử dụng các tuyên bố có thể được coi là quảng cáo sai sự thật hoặc gây hiểu lầm.
Ví dụ về cách sử dụng cụm từ thương hiệu Amazon một cách hợp lệ:
"Tìm kiếm các ưu đãi tốt nhất trên Amazon"
"Mua sắm trên Amazon để có nhiều lựa chọn sản phẩm"
"Tận hưởng giao hàng miễn phí hai ngày với Amazon Prime"
Lưu ý:
Luôn tuân thủ các nguyên tắc và quy tắc của Amazon khi sử dụng thương hiệu Amazon.
Tham khảo tài liệu hướng dẫn chính thức của Amazon để biết thêm thông tin chi tiết.
Điều này bao gồm nhưng không chỉ giới hạn ở:
Hộp vàng
Ưu đãi của ngày
Vận chuyển siêu tiết kiệm
1-Click
Seller Central
Danh sách mong muốn
Ưu đãi hôm nay
Đăng ký và lưu
Kindle
Amazon cho mẹ
Xem bên trong cuốn sách
Các cụm từ tương tự (ví dụ: “Cài đặt bằng một lần nhấp”)
Lý do:
Sự tương đồng: Thông báo "Đăng ký và mua sắm ngay" có thể dễ dàng bị nhầm lẫn với chương trình "Đăng ký và lưu" của Amazon do có sự tương đồng về tên gọi và chức năng.
Nhầm lẫn cho khách hàng: Việc sử dụng thông báo này có thể khiến khách hàng nhầm lẫn về chương trình khuyến mãi mà họ đang tham gia.
Gây hiểu lầm về lợi ích: Khách hàng có thể hiểu lầm rằng họ sẽ được hưởng lợi ích của chương trình "Đăng ký và lưu" khi nhấp vào thông báo "Đăng ký và mua sắm ngay".
Giải pháp:
Sử dụng thông báo khác biệt: Sử dụng thông báo có nội dung và hình ảnh khác biệt để tránh nhầm lẫn với chương trình "Đăng ký và lưu".
Làm rõ lợi ích: Nêu rõ lợi ích của chương trình khi hiển thị thông báo để khách hàng hiểu rõ.
Tránh sử dụng tên gọi tương tự: Tránh sử dụng tên gọi có thể gây nhầm lẫn với các chương trình khác của Amazon.
Ví dụ:
Thay vì: Đăng ký và mua sắm ngay
Sử dụng: Mua sắm ngay và tiết kiệm
Lưu ý:
Luôn tuân thủ các nguyên tắc và quy tắc của Amazon khi sử dụng thông báo quảng cáo.
Tham khảo tài liệu hướng dẫn chính thức của Amazon để biết thêm thông tin chi tiết.
Nhãn hiệu Amazon
Logo Amazon và nhãn hiệu Amazon Smile không được phép sử dụng trong quảng cáo của bên thứ ba, bao gồm cả nhà cung cấp và người bán hàng liên kết với Amazon. Việc sử dụng logo này có thể khiến khách hàng nhầm lẫn và cho rằng quảng cáo được tài trợ hoặc liên kết với Amazon.
Tuy nhiên, logo "có sẵn trên Amazon" được phép sử dụng trong quảng cáo. Logo này cho khách hàng biết rằng sản phẩm được bán trên Amazon, nhưng không gây nhầm lẫn về nguồn gốc của quảng cáo.
Ngoài ra, cần lưu ý những điều sau khi sử dụng logo Amazon:
Luôn tuân thủ các nguyên tắc và quy tắc của Amazon.
Sử dụng logo theo cách rõ ràng và không gây nhầm lẫn cho khách hàng.
Tránh sử dụng logo trong các quảng cáo có nội dung sai sự thật hoặc gây hiểu lầm.
Ví dụ về cách sử dụng logo Amazon một cách hợp lệ:
[Hình ảnh logo "có sẵn trên Amazon"]
Sản phẩm này có sẵn trên Amazon.
Lưu ý:
Tham khảo tài liệu hướng dẫn chính thức của Amazon để biết thêm thông tin chi tiết về việc sử dụng logo Amazon.
Liên hệ với Amazon nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào về việc sử dụng logo.
Việc sử dụng logo Amazon và các trường hợp đặc biệt
1. Sử dụng logo Amazon riêng lẻ:
Trường hợp: Nhà quảng cáo cần sử dụng logo "Amazon" riêng lẻ cho mục đích sử dụng của bên thứ ba.
Quy trình:
Yêu cầu phê duyệt và xem xét từ Amazon trong mọi trường hợp.
Gửi yêu cầu phê duyệt cùng với các ví dụ về cách sử dụng được đề xuất cho bộ phận quản lý tài khoản.
2. Sử dụng logo Amazon trong chuỗi logo:
Trường hợp: Nhà quảng cáo sử dụng logo "Amazon" trong chuỗi logo với logo riêng của họ (đồng thương hiệu).
Quy trình:
Yêu cầu phê duyệt và xem xét từ Amazon trong mọi trường hợp.
Gửi yêu cầu phê duyệt cùng với các ví dụ về cách sử dụng được đề xuất cho bộ phận quản lý tài khoản.
3. Sử dụng logo "Có sẵn trên Amazon":
Trường hợp: Quảng cáo liên kết đến Amazon.
Quy trình:
Không cần phê duyệt hoặc xem xét.
Sử dụng logo "Có sẵn trên Amazon" với hai màu được cung cấp (trắng và mực đen).
Chọn màu sắc dễ nhìn nhất cho vị trí logo.
4. Sử dụng logo "Có sẵn trên Amazon" trong chuỗi logo:
Trường hợp: Nhà cung cấp sử dụng logo "Có sẵn trên Amazon" trong chuỗi logo với logo của các nhà bán lẻ khác (Walmart, Target).
Quy trình:
Được phép mà không cần phê duyệt hoặc xem xét.
Lưu ý:
Tham khảo tài liệu hướng dẫn chính thức của Amazon để biết thêm thông tin chi tiết về việc sử dụng logo Amazon.
Liên hệ với Amazon nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào về việc sử dụng logo.
Ví dụ:
Sử dụng logo Amazon riêng lẻ:
Quảng cáo cho dịch vụ thanh toán Amazon Pay.
Sử dụng logo Amazon trong chuỗi logo:
Quảng cáo cho sản phẩm được bán trên Amazon và Walmart.
Sử dụng logo "Có sẵn trên Amazon":
Quảng cáo cho sản phẩm được bán trên Amazon.
Sử dụng logo "Có sẵn trên Amazon" trong chuỗi logo:
Quảng cáo cho sản phẩm được bán trên Amazon, Walmart và Target.
Các bạn có thể xem tiếp bài viết cụ thể ở đây.
Cảm ơn bạn đã dành thời gian đọc bài viết "Hướng dẫn sử dụng thương hiệu Amazon trong quảng cáo hiển thị kỹ thuật số của bên thứ 3" trên blog của Trung Kiên Techdevinco. Chúng tôi hy vọng bài viết này đã cung cấp cho bạn thông tin hữu ích về cách sử dụng thương hiệu Amazon một cách hợp lệ và hiệu quả trong quảng cáo hiển thị kỹ thuật số. Trung Kiên Techdevinco luôn mong muốn mang đến cho bạn những thông tin cập nhật và hữu ích nhất về marketing và công nghệ. Hãy tiếp tục theo dõi blog của chúng tôi để cập nhật những bài viết mới nhất! Bạn cũng có thể tham khảo thêm các sản phẩm và dịch vụ của Trung Kiên Techdevinco. Mọi ý kiến đóng góp của bạn đều rất quý giá với chúng tôi. Vui lòng liên hệ với Trung Kiên Techdevinco nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào. Cảm ơn bạn một lần nữa! Trân trọng, Trung Kiên Techdevinco Hotline: 0988466789 Email: trungkientechdevinco@gmail.com Website:https://www.trungkiengroup.com/
Comments